Wien (OTS) – Die Österreichische Marketing-Gesellschaft (ÖMG) lud am
19. Februar
gemeinsam mit Marketagent zur aktuellen ÖMG-Sandbox unter dem Titel
„Voice x Trust – Corporate Influencer:innen im Fokus“ in die Vinothek
des Palais Herzfeld im 1. Bezirk. In einem interdisziplinären Setting
diskutierten Expert:innen aus Wirtschaft, Medien, Agenturen und
Organisationen über die wachsende Bedeutung von Vertrauen,
glaubwürdigen Stimmen und Corporate Influencer-Strategien im
Marketing.
Im Rahmen der Veranstaltung präsentierte Thomas Schwabl,
Marketagent aktuelle Studienergebnisse zum Thema Vertrauen in
Markenkommunikation und die Rolle von Corporate Influencer:innen. Die
Daten zeigen klar: Authentische, persönliche Kommunikation gewinnt
massiv an Relevanz. Dazu Thomas Schwabl, Marketagent-Founder:
„Konsument:innen vertrauen Mitarbeiter:innen und realen
Persönlichkeiten deutlich stärker als klassischen Markenbotschaften.
Besonders in Zeiten von KI-generierten Inhalten und steigender
Informationsflut wird Glaubwürdigkeit zum entscheidenden
Differenzierungsfaktor.“
Alexander Oswald, ÖMG-Präsident dazu „Die Marketagent-Studie
zeigt sehr klar: Vertrauen entsteht nicht durch Lautstärke, sondern
durch Haltung und Persönlichkeit. Corporate Influencer:innen sind
kein zusätzlicher Kommunikationskanal, sondern ein strategischer
Kulturindikator. Wer interne Expertise sichtbar macht, stärkt nicht
nur die Marke nach außen, sondern auch Identifikation und Stolz nach
innen.“
Die Studienergebnisse unterstreichen, dass Corporate Influencer-
Programme nicht nur Image- und Reichweiteneffekte erzielen, sondern
auch direkt auf Markenwahrnehmung, Kaufbereitschaft und
Arbeitgeberattraktivität einzahlen. Vertrauen entwickelt sich damit
zur strategischen Währung moderner Markenführung.
In der anschließenden ÖMG Sandbox diskutierten u.a. Michael
Schmidt, virtual identity; Kerrin Marisa Jürgensen, Österreichische
Post; Georg Mayer, ÖBB; Melanie Veitschegger, Gewista; Sigrid Uray
Esterer, AMS; Lisa Sophie Thoma; Andreas Kohazy, Studio Kohazy;
Jasmin Schierer, Hashtagchefin; Akyokus Hatice, REWE; Melanie Vock,
BIPA; Lasse Schmidt-Bodenstein, currycom; Ralf Tomatschek, bold
position; Manuela Schneider, Eduscho; Kathrin Pauser, Ketchum; Maria
Schober, Ecker & Partner; Christoph Reischenböck, Felix Austria;
Laura Ertl, Ökostrom; Ludwig Alexander, Schlumberger sowie Viktoria
Zischka und Alexander Oswald seitens der ÖMG über Chancen,
Herausforderungen und strategische Leitplanken für Corporate
Influencing. Es wurden Fragen diskutiert wie: Wie lassen sich
Corporate Influencer:innen strukturell im Unternehmen verankern?
Welche kulturellen Voraussetzungen braucht es für glaubwürdige
Markenbotschafter:innen? Wo liegen rechtliche und ethische Grenzen?
Und wie verändert Künstliche Intelligenz die Dynamik zwischen
persönlicher Stimme und Markenbotschaft? Die Ergebnisse fließen in
die Publikationsreihe der ÖMG ein.
Einigkeit bestand darüber, dass Corporate Influencing kein
kurzfristiger Social-Media-Trend ist, sondern Ausdruck eines
tiefergehenden Paradigmenwechsels: Weg von kontrollierter
Einwegkommunikation, hin zu dialogorientierter, menschenzentrierter
Markenführung. Erfolgreiche Programme benötigen klare Governance-
Strukturen, Mut zur Persönlichkeit und eine Unternehmenskultur, die
Vertrauen ermöglicht statt kontrolliert.
Viktoria Zischka, ÖMG-Präsidentin dazu „Gerade im Zeitalter von
KI-generierten Inhalten wird Authentizität zur härtesten Währung im
Marketing. Corporate Influencing funktioniert nur dann nachhaltig,
wenn Unternehmen bereit sind, echte Stimmen zuzulassen – mit Ecken,
Kanten und einer klaren Wertebasis. Vertrauen lässt sich nicht
automatisieren, aber strategisch ermöglichen.“
Die ÖMG Sandbox ist ein bewusst kuratiertes Diskussionsformat mit
limitierter Teilnehmer:innenzahl. Ziel ist es, unterschiedliche
Perspektiven zusammenzuführen, kontrovers zu diskutieren und konkrete
Erkenntnisse für die Marketingpraxis zu erarbeiten.
Mit der Kombination aus fundierter Marktforschung durch
Marketagent und strategischer Diskursplattform durch die ÖMG wurde
deutlich: „Voice x Trust“ ist kein kommunikatives Add-on, sondern ein
zentraler Wettbewerbsfaktor für Marken in einer zunehmend digitalen
und KI-geprägten Welt.
Über die ÖMG
Die Österreichische Marketing-Gesellschaft (ÖMG) versteht sich als
unabhängige Plattform für zukunftsrelevante Marketingthemen. In
interdisziplinären Formaten wie den Sandboxes werden aktuelle
Entwicklungen analysiert, diskutiert und in konkrete Impulse für
Wirtschaft und Gesellschaft übersetzt.
