Baden (OTS) – Das digitale Markt- und Meinungsforschungsinstitut
Marketagent wagt
einen Blick über den analytischen Tellerrand – oder besser gesagt bis
auf den Tassenboden. In Kooperation mit Kanzi Kaffee trifft ab sofort
moderne Marktforschung auf die traditionelle Kunst des
Kaffeesudlesens. Eine Innovation mit Tiefgang und maximalem Aroma.
Zwtl.: Marktforschung trifft auf jahrhundertealte Prognosekunst
Das digitale Markt- und Meinungsforschungsinstitut Marketagent
erweitert sein Methodenspektrum um eine der ältesten Analyseformen
der Welt: das Kaffeesudlesen. In Kooperation mit Kanzi Kaffee
verbinden die Researcher aus Baden ab sofort feinste Röstkunst mit
tiefgehender Zukunftsdeutung. Denn wer Trends wirklich erkennen will,
muss manchmal bis ganz nach unten – auf den Tassenboden – schauen.
Was bisher Zahlen, Algorithmen und Stichproben leisteten, wird
nun um eine neue Dimension ergänzt: Die erfahrenen Studienleiterinnen
und Studienleiter bei Marketagent lesen zukünftig nicht nur Daten,
sondern auch Kaffeesatz, Schlieren und mysteriöse Kreise im Sud. Ob
Einkaufsverhalten, Markenliebe oder Konjunkturentwicklung: erste
Tassenbilder deuten auf spannende Zeiten hin. Die Kombination aus
empirischer Analyse und aromatischer Intuition eröffnet dabei völlig
neue Interpretationsräume.
Dass das Thema in Österreich durchaus auf Resonanz stößt, zeigt
auch eine aktuelle Marketagent-Umfrage: 68 Prozent der Österreicher*
innen kennen die Praktik des Kaffeesudlesens. Jede*r Zehnte meint
sogar, dass durchaus etwas Wahres daran sein könnte. 52 Prozent sehen
das Ganze zwar eher als unterhaltsame Tradition, glauben aber nicht
wirklich daran. 38 Prozent empfinden Kaffeesudlesen als blanken
Unsinn. Mit anderen Worten: Das Interesse ist da, nur bei der
wissenschaftlichen Einordnung scheiden sich noch die Geister.
„ Gerade in einer Welt voller Unsicherheiten braucht es neue
Perspektiven. Während klassische Marktforschung Trends sichtbar
macht, zeigt uns der Kaffeesud, wie sie sich anfühlen “, erklärt
Marketagent-Founder Thomas Schwabl den Neuzugang im Instrumentarium.
Die Kooperation mit Kanzi Kaffee sorgt dabei für die nötige
methodische Qualität: Nur frisch geröstete Bohnen mit ausgewogener
Crema garantieren aussagekräftige Sudbilder. Schließlich hängt eine
saubere Prognose auch von der richtigen Röstung ab.
„ Seit Jahrhunderten suchen Menschen im Kaffeesud nach Zeichen
und Bedeutungen. Mit unserer Röstkunst liefern wir nun die Grundlage
dafür, diese alte Prognoseform neu zu interpretieren “, freut sich
Oliver Kanzi , Inhaber und Geschäftsführer von Kanzi Kaffee.
Der Blick in den Kaffeesud ist eine jahrhundertealte Kunst. Dass
sie nun Teil moderner Marktforschung wird, zeigt: Manche Traditionen
sind einfach zeitlos. Wissenschaftlich nicht zu 100% belegbar, aber
mit maximalem Aroma. Und eines ist sicher: Diese Methode schmeckt
nach Zukunft.
