Wien (OTS) – Artificial Intelligence hat sich binnen kürzester Zeit
von einer
Science-Fiction-Idee zum täglich genutzten Mainstream-Tool
entwickelt. Vor allem die Technologie-, Medien- und
Telekommunikationsbranche wird durch AI revolutioniert, wie eine
aktuelle Trendanalyse des Beratungsunternehmens Deloitte zeigt. Neben
neuen Tools und Formaten, die vielfältige Chancen bieten, kommen mit
dem neuen Zeitalter aber auch einige Herausforderungen auf die
Branche zu.
Im Rahmen der TMT Predictions analysiert Deloitte jährlich die
zentralen Trends für den Technologie-, Medien- und
Telekommunikationsbereich. Das Ergebnis der aktuellen Ausgabe: Das
Thema Artifical Intelligence bestimmt die Zukunft der Branche.
„AI zieht sich durch alle Bereiche. Mit dieser disruptiven
Technologie hat sich nicht nur die digitale Mediennutzung grundlegend
verändert, auch die Ansprüche an Geschäftsmodelle sowie die
technische Infrastruktur sind heute ganz andere als noch vor wenigen
Jahren“, betont Christoph Waldeck, Partner und TMT-Leader bei
Deloitte Österreich. „Für Unternehmen gilt es hier schnell zu
reagieren, um die langfristige Wettbewerbsfähigkeit zu sichern.“
AI revolutioniert Informationssuche
Bereits jetzt arbeiten Suchmaschinenanbieter wie Google & Co. mit AI-
Tools, die automatisch die relevantesten Suchergebnisse für Userinnen
und User zusammenfassen. Im Jahr 2026 wird diese Form der AI-Nutzung
weiter zunehmen: In Industrieländern wird fast ein Drittel aller
Erwachsenen täglich mindestens eine AI-generierte Suchzusammenfassung
sehen. Damit wird sich die Art und Weise, wie Menschen an
Informationen gelangen, grundlegend verändern.
„Anstatt Links anzuklicken und sich Antworten selbst
zusammenzusuchen, verlassen sich immer mehr Userinnen und User auf
die AI-erstellten Zusammenfassungen. Aktuell ist hier jedoch noch
Vorsicht geboten, da sich auch falsche Informationen einschleichen
können. Ähnlich wie bei GenAI-Abfragen gilt die Regel: Ein manueller
Faktencheck lohnt sich“, gibt Christoph Waldeck zu bedenken.
Agentic AI schreibt die Regeln neu
Während die weitverbreitete GenAI Inhalte auf Zuruf erstellt,
fungiert Agentic AI als autonomes System, das eigenständig Aufgaben
übernimmt und Entscheidungen trifft. Laut Deloitte Analyse wird diese
agentenbasierte AI-Form in naher Zukunft einen starken Aufschwung
erleben: Bis zu 75 % der befragten Unternehmen wollen 2026 in Agentic
AI investieren und damit Schritt für Schritt klassische Software-as-a
-Service-Tools ersetzen. Dementsprechend könnte der Markt bis 2030
von prognostizierten 35 Mrd. auf 45 Mrd. US-Dollar steigen –
vorausgesetzt die Unternehmen setzen die Technologie strategisch klug
ein.
AI-Boom fordert Hardware und Infrastruktur
Durch den rasanten Aufstieg von AI nimmt auch der Bedarf an
entsprechender Hardware und Infrastruktur zu. So prognostiziert
Deloitte, dass 2026 weltweit fast 100 Milliarden US-Dollar in
souveräne AI-Computer investiert werden. Vor allem die EU erhöht
demnach angesichts globaler Unsicherheiten ihre Investitionen, um die
Kontrolle über wichtige digitale Infrastrukturen zurückzugewinnen.
„Die weltweiten Bestrebungen, mehr lokale Kontrolle über die AI-
Technologie zu erlangen, legt auch etwaige Schwachstellen in den
Lieferketten offen. Das bietet eine große Chance zur Optimierung, die
genutzt werden sollte“, betont der Deloitte Experte.
Neue Medienformate etablieren sich
Im neuen Jahr wird sich auch eine Reihe neuer Medienformate weiter
durchsetzen. Unter anderem wird etwa der Markt für Video-Podcasts
rasant wachsen. Globale Werbeerlöse in diesem Zusammenhang sollen
2026 um 20 % auf rund 5 Mrd. US-Dollar steigen. Des Weiteren boomen
aktuell sogenannte Micro-Dramas: Die kurzen, auf Smartphones
zugeschnittenen Serienformate erreichen über 500 Millionen
Zuschauerinnen und Zuschauer jährlich. Ihr Umsatz soll demnach im
kommenden Jahr von 3,8 Mrd. auf 7,8 Mrd. US-Dollar steigen. Und auch
in der Medienbranche kommt man am Thema AI nicht vorbei. So sind AI-
generierte Videos mittlerweile im Mainstream angekommen und bieten
viele neue Chancen. Gleichzeitig bringen sie aber auch
Herausforderungen mit sich, was Authentizität, Regulierung und
Vertrauen angeht.
„Die neuen Formen des Geschichtenerzählens verändern die Art und
Weise, wie das Publikum Inhalte nutzt und daran teilnimmt.
Unterhaltung muss vor diesem Hintergrund komplett neu gedacht werden,
was auch öffentlich-rechtliche Sender unter Zugzwang bringt. Viele
setzen hier künftig auf Kooperationen beispielsweise mit Content
Creators, um sich für eine jüngere Zielgruppe attraktiv zu
positionieren“, hält Christoph Waldeck abschließend fest.
Zum Download:
Deloitte TMT Predictions 2026
Foto Christoph Waldeck Credits Deloitte
Deloitte Österreich ist der führende Anbieter von Professional
Services. Mit rund 1.900 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern an 17
Standorten werden Unternehmen und Institutionen in den Bereichen
Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung, Consulting, Financial Advisory
und Risk Advisory betreut. Kundinnen und Kunden profitieren von der
umfassenden Expertise sowie tiefgehenden Branchen-Insights. Deloitte
Legal und Deloitte Digital vervollständigen das umfangreiche
Serviceangebot. Deloitte versteht sich als smarter Impulsgeber für
den Wirtschaftsstandort Österreich. Der Deloitte Future Fund setzt
Initiativen im gesellschaftlichen und sozialen Bereich. Als
Arbeitgeber verfolgt Deloitte den Anspruch, „Best place to work“ zu
sein. Mehr unter www.deloitte.at .
Deloitte bezieht sich auf Deloitte Touche Tohmatsu Limited („DTTL“),
dessen globales Netzwerk von Mitgliedsunternehmen und deren
verbundene Unternehmen innerhalb der „Deloitte Organisation“. DTTL (
„Deloitte Global“), jedes ihrer Mitgliedsunternehmen und die mit
ihnen verbundenen Unternehmen sind rechtlich selbstständige,
unabhängige Unternehmen, die sich gegenüber Dritten nicht gegenseitig
verpflichten oder binden können. DTTL, jedes DTTL
Mitgliedsunternehmen und die mit ihnen verbundenen Unternehmen haften
nur für ihre eigenen Handlungen und Unterlassungen. DTTL erbringt
keine Dienstleistungen für Kundinnen und Kunden. Weitere
Informationen finden Sie unter www.deloitte.com/about.
Deloitte Legal bezieht sich auf die ständige Kooperation mit Jank
Weiler Operenyi, der österreichischen Rechtsanwaltskanzlei im
internationalen Deloitte Legal Netzwerk.
